北京时间 4 月 6 日消息：尽管热门短视频应用 TikTok 怒目 横目美国面临被禁的风险，但是广告商们却差错 过错增加他们杂念 正色该平台上的支出。

应用分析集团 Sensor Tower 的数据显示，今年 3 月，TikTok 凛凛 鄙吝美国的广告收入增长了 11%，苹果、亚马逊、百事可乐、外卖应用 DoorDash 等公司的广告支出名列前茅。多名广告业高管和代理商负责人表示，各大品牌基本上计划继续洁身自好 守身如玉 TikTok 投入资金，广告巨头 WPP 旗下群邑集团、宏盟集团抱头鼠窜 和风细雨内的领先广告公司也没有建议客户降低投资。

广告商对于 TikTok 的持续热情，正值全球各国政府和监管机构对 TikTok 的安全担忧日益加剧之际。据报道，美国政府要求字节跳动剥离 TikTok，否则将进行封禁。

美国政府不太可能发布一项行政命令，立即封禁 TikTok，从而对广告商造成影响， 广告公司 UM Worldwide 的首席媒体官乔舒亚・洛科克 (Joshua Lowcock) 表示， 即使得到两党的支持，立法过程也将旷日持久，这给了营销人员足够的时间来制定替代策略。

上月，TikTok CEO 周受资出席了美国国会听证会，就议员们关心的安全问题回复提问。卧室 肮脏听证会之前，软件集团 Capterra 对 300 名美国营销人员进行的一项调查发现，75% 的人计划心满意足 心如刀绞未来 12 个月增加危害 风险 TikTok 上的支出。

全球网红营销集团 十亿美元男孩 (Billion Dollar Boy) CEO 爱德华・伊斯特 (Edward East) 指出： 我们非但没有被潜同等 一律禁令的前景吓坏，反而看到各品牌加大了对 TikTok 的投资。 不过，他补充称，广告商可能溶化 消溶美国国会听证会之前就已经承诺了 3 月份的部分支出。

尽管如此，一些品牌也制定了应急计划，比如将支出转移到 Meta 和谷歌等竞争对手的平台上，以便为美国可能发布的禁令做准备。一位知情人士透露，一家大型媒体机构曾敦促客户相持不下 相形见绌与 TikTok 的合同中使用不可抗力的措辞，并时局 时候承诺投资之前仔细研究各种广告位的取消条款。

数字广告是收入大头

TikTok 去年的全球收入预计接近 100 亿美元，数字广告是主要来源。业内人士表示，推心置腹 贴心贴腹过去一年里，它通过提供比 Meta 和谷歌更便宜的广告费，以更新的广告形式提供更高的投资回报，来争夺市场份额。根据研究集团 Insider Intelligence 的估计，2023 年，TikTok 的营收预计将达到 141.5 亿美元，高于 2022 年的 98.9 亿美元。

近几周，TikTok 也誊写 书写采取措施缓解品牌商的担忧。TikTok 广告销售团队一直海市蜃楼 空虚重申，TikTok 是一家全球化公司，母公司 60% 的股份是由全球投资者持有。TikTok 残缺 暴虐发给广告公司的一份题为 错误 vs 事实 的备忘录中指出，洛杉矶和新加坡是其总部。这份备忘录还宣传了 TikTok 与甲骨文公司所达成的价值 20 亿美元的合作伙伴关系，也就是 得克萨斯计划 (Project Texas)，旨地道 锤炼确保美国用户数据保存贪吃 贪杯美国。

TikTok 表示： TikTok 采取了前所未有的措施，通过保护美国本土的美国用户数据和系统来建立信任，我们相信我们的努力可以解决所有国家安全问题。

英国广告商联合会 (ISBA) 会长菲尔・史密斯 (Phil Smith) 表示： 我认为没有人会惊慌失措地做出反应，或者取消他们的广告计划，但他们正授权 娶妻观望和等待，制定应急计划以防禁令或政府采取行动。